品牌的核心價值包括——品牌核心物質(zhì)價值，品牌核心精神價值和品牌核心人格價值。

物質(zhì)價值：物質(zhì)價值是向客戶傳遞物質(zhì)利益；精神價值：精神價值是向客戶傳遞物質(zhì)的自然感覺；一般的品牌具備品牌價值和品牌的精神價值。強勢的品牌一般有品牌人格的價值，比如：寶馬，奔馳，沃爾沃汽車，不同的產(chǎn)品設(shè)和不同性格的人，由此可以看出，汽車與品牌消費者的人格有緊密聯(lián)系。

品牌的核心價值就是品牌的靈魂。品牌一定要對消費者有一定的吸引力，如果沒有吸引力，那么消費者就不會對你的品牌產(chǎn)生情感上的共鳴，那么你的品牌就不能稱為品牌，只不過是貼在產(chǎn)品包裝上的圖片而已。而真正的品牌會讓消費者有一種的不一樣的感覺，而這種感覺就是品牌的核心價值所表達出來的。消費者所表現(xiàn)出來的就是品牌與品牌之間差異很大，而這種差異就是企業(yè)在做品牌營銷過程中所造成的。

在同一行業(yè)中，產(chǎn)品可以是很接近的，甚至產(chǎn)品的差異差別很小，但是只要對企業(yè)品牌核心價值把握的正確，并以核心價值作為企業(yè)的優(yōu)勢，與消費者產(chǎn)生共鳴，就會讓企業(yè)獲得更大的競爭力，成為該行業(yè)的佼佼者。

品牌代表了一家企業(yè)最珍貴的財產(chǎn)，能夠讓消費者購買該公司的產(chǎn)品或服務(wù)，將會給改企業(yè)