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我們生活在一個(gè)色彩的世界，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映。因此色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有十分重要的意義。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是強(qiáng)化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，特別是激發(fā)人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價(jià)值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系，它以色彩的感情和人們的聯(lián)想為依據(jù)，進(jìn)行高度的概括和搭配。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰、地域背景的人們都會(huì)賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經(jīng)驗(yàn)的不斷積淀，改進(jìn)演化而來的。學(xué)習(xí)和掌握色彩的特點(diǎn)給我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)，提供了更有效喚起消費(fèi)者的強(qiáng)有力武器。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強(qiáng)弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等。因此，通過有效的色彩應(yīng)用，可以增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、色彩的情感

畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，它能引起消費(fèi)者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)構(gòu)成了一種情感活動(dòng)性質(zhì)，其價(jià)值作用是可以評(píng)說的。色彩對(duì)人們的影響是巨大的，利用色彩來強(qiáng)化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見。內(nèi)因?qū)ν庖蛴袥Q定性和取舍性，人們對(duì)色彩有強(qiáng)烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關(guān)系、傳遞信息、影響人們心理、表達(dá)感情、享受生活等功能。色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。消費(fèi)者面對(duì)富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會(huì)產(chǎn)生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出一種認(rèn)識(shí)商品的主動(dòng)、積極的心理活動(dòng)。

二、商品屬性色的聯(lián)想

在商品包裝的色彩表達(dá)上，一般多以商品的固有色進(jìn)行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強(qiáng)，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求。方便消費(fèi)者理解和易于辨認(rèn)商品的聯(lián)想色彩往往形成了一種基本傾向。而這一現(xiàn)象，以人們長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)判斷所形成的模式產(chǎn)生為一種共識(shí)，日積月累，便具有了某類商品習(xí)慣屬性色彩關(guān)系其中起著重要作用的是設(shè)計(jì)者。為了營(yíng)造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對(duì)穩(wěn)定的色彩屬性關(guān)系。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主。色彩對(duì)比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，其實(shí)這是一種商品契合消費(fèi)者心理需求的對(duì)應(yīng)方式。再如醫(yī)藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強(qiáng)調(diào)整體對(duì)比關(guān)系，適度出現(xiàn)對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心。

在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們對(duì)商品的尋找、認(rèn)識(shí)和了解是靠信息來完成的，而包裝設(shè)計(jì)是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用。色彩作為包裝設(shè)計(jì)的第一要素，巧妙地應(yīng)用色彩的信息傳達(dá)，充分發(fā)揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達(dá)，才能為商品的流通與消費(fèi)創(chuàng)造出最佳的環(huán)境。