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今天和大家分享下色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用技巧，如何使用合理的色彩構(gòu)成來(lái)展現(xiàn)出品牌包裝設(shè)計(jì)的魅力和張力。

首先第一個(gè)詞語(yǔ)：色彩呼應(yīng)

色彩呼應(yīng)的最終目的就是解決畫(huà)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，看下保時(shí)捷的70周年的海報(bào)品牌包裝設(shè)計(jì)。

紅色的橋車(chē)作為海報(bào)的核心訴求內(nèi)容，主體是紅色，那么整體的色調(diào)這里對(duì)應(yīng)呼應(yīng)的就是紅色，對(duì)于畫(huà)面的色系規(guī)劃，主色系一定要明確，不然就會(huì)分散畫(huà)面的聚焦。色彩呼應(yīng)的同時(shí)，需要塑造層次感，空間感，那么接下來(lái)說(shuō)到的是色彩的中間色。

色彩中間色的目的是為了讓畫(huà)面更加豐富，而且讓不同色系產(chǎn)生空間與層次感。比如這里運(yùn)用的中間色是白色，白色是所有顏色的中和色彩，不管是任何顏色與白色系都是和諧相融的。這里之所有運(yùn)用白色，是為了能夠更好的展現(xiàn)出主題橋車(chē)，因?yàn)榧t色在白色系上面選的視覺(jué)更加空曠舒適。同時(shí)白色與背景的漸變色形成空間錯(cuò)開(kāi)，產(chǎn)生層次疊加。

背景漸變色

對(duì)于漸變色的使用，最好采用鄰近色，盡可能避開(kāi)對(duì)撞（互補(bǔ)色）做漸變效果，漸變色彩運(yùn)用合適，讓畫(huà)面更加有活力，這也是為什么保時(shí)捷這個(gè)系列的海報(bào)包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了漸變色彩，目的是為了傳達(dá)保時(shí)捷不僅有歷史感，還有活力的一個(gè)百年品牌。

如初一折，所有的海報(bào)包裝設(shè)計(jì)，都需要圍繞主體來(lái)展開(kāi)色彩布局，這樣才能夠更好的展現(xiàn)出主體。比如上圖橋車(chē)是銀色系，運(yùn)用的同樣是一個(gè)色性才色彩呼應(yīng)，中間的過(guò)渡色也是白色，目的是為了與上面的海報(bào)設(shè)計(jì)形成一個(gè)整體體系，這里有一個(gè)比較有意思的構(gòu)成，就是這幾張海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成起來(lái)就是保時(shí)捷的英文名字，而且整個(gè)系列海報(bào)設(shè)計(jì)，剛好傳達(dá)出保時(shí)捷在不同年代的經(jīng)典車(chē)型設(shè)計(jì)。

黑白風(fēng)格的設(shè)計(jì)，更是其一經(jīng)典。沒(méi)有過(guò)多的休息，只有舒適的色彩的構(gòu)成，這就是色彩的最高境界。

魅力色彩在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用

看下面的一個(gè)系列主題包裝設(shè)計(jì)，你就知道色彩的魅力到底有多吸引您。這個(gè)系列的包裝設(shè)計(jì)作品是獲得2018年紅點(diǎn)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師的色彩構(gòu)成，通過(guò)以下包裝設(shè)計(jì)作品中您可以看出設(shè)計(jì)師的實(shí)力。每一幅插畫(huà)都是一個(gè)不同的色彩體系構(gòu)成，從動(dòng)物到人物的表現(xiàn)都是非常之生動(dòng)。

非常有意思的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)系列。這類(lèi)設(shè)計(jì)最能夠俘獲女孩子的購(gòu)買(mǎi)心理，從色彩及圖案的表現(xiàn)上能夠找到很多內(nèi)心的共鳴，尤其是卡通人物形象的表情，感覺(jué)是在想讓消費(fèi)讀懂她現(xiàn)在的心理。這種畫(huà)面感染力，往往能夠讓消費(fèi)者情不自禁的把您的產(chǎn)品帶回家，這就是品牌包裝設(shè)計(jì)在色彩表現(xiàn)上的魅力。