我一直在思考，夢筆堂設(shè)計到底能夠幫助企業(yè)品牌做些什么有意義的創(chuàng)意設(shè)計。經(jīng)過無數(shù)次的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我覺得夢筆堂設(shè)計的存在是在制止很多企業(yè)在品牌包裝升級上犯錯。

這里很誠懇的告訴各位企業(yè)家老板，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計不要被忽悠說要做升級了，升級是為了完善，不是拿來給設(shè)計公司或者是設(shè)計師來玩的。品牌形象建立是日積月累，如果您被忽悠了，那是瞬間摧毀的事。所以升級要慎重，在升級過程有很多失敗的案例，比如李寧的前期升級。大家記住李寧是因為它有句傳承體育精神的記憶話術(shù)叫做“一起皆有可能·李寧”。

這個廣告語是2002年提出來的，2010年改成了“讓改變發(fā)生”，改完以后，大家都知道結(jié)果了，慘敗結(jié)局。2015.8.8重新啟動了“一切皆有可能”到至今不再改變，為什么一直強(qiáng)調(diào)品牌傳播有了記憶符號就要堅持，孤獨的堅持才能占領(lǐng)消費者的心智，不要認(rèn)為品牌記憶是一代人的事情，他是代代傳播的事情。

今天不幸在飲料行業(yè)，看到國外一個升級案例，且不說這個設(shè)計做的好看與否，它選擇的升級方向就錯了，你把自己辛辛苦苦建立下來的江山拱讓出去，又重新開辟新的江山，這里你可能會成功，但是您的成本絕對是非常之高，說不定就此斷送一個大家熟悉的品牌。我們來分析下這個品牌的包裝設(shè)計升級。

Oasis這是品牌的記憶，那個長嘴鳥是產(chǎn)品符號記憶核心，整個包裝設(shè)計都非常的清晰明了，而且在板式設(shè)計上也是擁有自己的個性，尤其上面的那一塊橙色也是非常好的品牌形象識別。這個包裝設(shè)計完全是可以繼續(xù)使用60年沒有任何問題，即使需要完善升級那也是小改動。本來這個姑娘就很漂亮，也很有氣質(zhì)，只是皮膚黑了一點，您就把她全部換臉，換皮，那這個人還是她嗎？即使您把她變成另外一個很有特點的她，那她身邊的朋友都不再認(rèn)識她，而且要重新去認(rèn)識她，這就是品牌建立產(chǎn)生的多余成本。大家看下下面升級完成的包裝設(shè)計，相比較，那個最佳。

我給大家講一個這樣的故事，有一個女孩子面目比較丑，這個也是她一直很自卑的障礙，但是她為人很善良，所以班里很多同學(xué)都記住她，畢業(yè)出去后，由于面試幾家公司都因為面目丑陋而被拒絕，有一天晚上她向上帝祈求把她變成美女，沒想到上帝真的回應(yīng)她了，說可以把你變的很美很美，但是前提條件是當(dāng)你變美了，你就不能說話了。她思考了好久就答應(yīng)了，最后她如愿以償變的很美很美，有一次同學(xué)聚會，她也去參加了，但是大家都不認(rèn)識她，因為自己不會說話，也無法解釋。當(dāng)她走進(jìn)同學(xué)們的面前，大家都很陌生的望著她，有的在稱贊著她說：這是誰啊，這么漂亮，但是大家更多的是在討論某某同學(xué)，我們班上那個心地善良的那個同學(xué)有沒有誰聯(lián)系了，她現(xiàn)在怎么樣了，大家都很關(guān)心她，但是大家都不知道大家面前的這位漂亮的女孩子就是她。